Coleen McLoughlin elvállalta élete legnagyobb kihívását: természetes szépségű, "valódi" nőket találjon egy-egy vezető márka reklámarcának.
Coleen minden epizódban nekivág Anglia utcáinak, hogy a megbízójától kapott leírás alapján vállalkozó kedvű - és szigorúan amatőr - lányokat meggyőzzön a modellválogatáson való részvételről. Ha valakinek a megjelenése és kisugárzása illik az adott termék reklámkampányához, Coleen és csapata minden segítséget megadnak neki, hogy a profi modellekkel is felvehesse a versenyt: sminkelés, frizuraigazítás, fotózás egy portfólióhoz. Vajon sikerül meggyőzni a hirdetőket arról, hogy az átlagos nő valódi szépsége felveheti a versenyt a fotómodellek szabványszerű megjelenésével?